Anna Zegna: «Я росла в окружении моды»
Что означает по-настоящему семейный бизнес и каковы причины успеха самой известной компании, предлагающий мужчинам продукты высочайшего качества? На эти и многие другие вопросы, нам ответил генеральный директор сети бутиков Ermenegildo Zegna и одна из наследниц итальянских традиций – Анна Дзенья.
L'Officiel Hommes (LH): Отличается ли культура потребления в странах Западной и Восточной Европы?
Anna Zegna (AZ): За последние несколько лет мы наблюдали значительный рост покупательской способности в Восточной Европе. Потребители стали более внимательно относиться к своему стилю и модным тенденциям текущего сезона. Эти изменения позволили нам открыть несколько бутиков и стать сильными игроками на рынке мужской роскоши. Глобальный характер нашего бренда всегда внимательно относится к местным условиям рынка и традиционных особенностей менталитета. Тем не менее, наши коллекции отражают тот же стиль, что и в других европейских странах, ведь наши клиенты часто путешествуют и привыкли одеваться в различных странах мира. А рекламные компании доносят идеи, которые близки всем мужчинам, независимо от страны проживания.
LH: Раскройте, пожалуйста, ваши профессиональные секреты. Например, как заставить зайти в магазин мужчину, который просто проходит мимо ваших витрин?
AZ: Zegna для человека, который ценит современные инновации и совершенный стиль. Мужчину привлекает мастерство, изысканный крой и превосходный материал. Нашим клиентам, как правило, приходится часто ездить и менять образ жизни от формального до кэжуал стиля, и каждый из них уверен, что можно положиться на Ermenegildo Zegna. Это касается, как и выбора гардероба на любой случай жизни, так и максимального уровня обслуживания. Система пошива на заказ, допустим, разработана для удовлетворения индивидуальных потребностей каждого отдельного клиента. Эти формулы являются выигрышными комбинациями.
LH: Возможно ли в будущем, что большие торговые центры вытеснят маленькие монобрендовые бутики?
AZ: Равновесие между роскошью торговых центров и бутиков зависит от многих факторов, которые варьируются от города к городу - факторы, включая плотность населения, образ жизни и традиции, и даже архитектура. Например, в Китае новые тенденции эволюционируют только в роскошных торговых центрах. С другой стороны, небольшие бутики не всегда рискуют быть поглощены, особенно в небольших городах и исторических центрах. Клиенты по-прежнему ценят качество, как в продуктах, и что более важно, в уровне обслуживания, предлагаемых бутиком. Zegna понимает это и предлагает высочайший уровень сервиса для наших клиентов, помогая тем самым превратить процесс покупки в уникальный опыт.
LH: Каковы основные различия между независимыми лейблами и конгломератами?
AZ: Как я упоминала ранее, Ermenegildo Zegna является мировым лидером в производстве роскошной мужской одежды. Мы ведем семейный бизнес в каждом аспекте работы. Это отличает нас от конгломератов. Высочайшее качество тканей, одежды и аксессуаров, сосредоточение на прямых розничных операциях, постоянные инвестиции в инновации и ставка на развивающиеся рынки: эти стратегические элементы являются неотъемлемой частью идентичности Zegna и его 100-летнего передового опыта, юбилей которого был громко отмечен в 2010 году. Бренд Zegna создал полностью вертикальную интеграцию компании, которая поддерживает прямое присутствие на ключевых рынках и в дальнейшем гарантирует высочайший уровень качества обоих процессов и всех производимых продуктов. Он также обеспечивает быстрый и целенаправленный ответ на рыночные запросы. Другим отличием является то, что в семейном бизнесе, мы последовательно придерживаемся укоренившимся принципам, которые были переданы и укреплены от самого создания марки до сегодняшнего дня. Стремление к повышению качества, уважение к окружающей среде, людям и обществу, инновации и новаторский дух. Как это было в прошлом, эти ценности являются краеугольным камнем нашей философии и одной из причин того, что бренд Zegna ценится во всем мире.
LH: Когда вы столкнулись с миром моды в первый раз?
AZ: Я росла в окружении моды, но первый раз я столкнулась с миром моды в 1980-х годах, с запуском первого в мире бутика Ermenegildo Zegna, который открылся в Париже в 1981 году. Перед парижским открытием, наша компания была в основном известна как производитель тканей, после этого, Zegna по праву считается модным брендом, который стоит в одном ряду вместе с другими ведущими международно-признанными марками.
LH: Как на Вас повлиял fashion-мир, Вы изменили свое отношение к миру моды в прошествии многих лет в этой отрасли?
AZ: После всех этих лет, я, конечно, научилась понимать и уважать моду и ее многочисленные грани. Мода часто считается чем-то творческим, инновационным и эмоциональным, а еще есть тесное сотрудничество между модой и бизнесом - особенно в Италии, где научные исследования и разработки тканей, все новые и новые продукты находятся в центре внимания многих ведущих мировых брендов. Прочность компании Zegna, стоит на обоих вышеперечисленных понятиях. Мы полностью вертикально интегрированы, от источников производства материи, изготовления тканей до пошива, чтобы непосредственно управлять распределением и розничной торговлей. Это гарантирует, что наш бренд не только является синонимом моды, но и ассоциируется с неизменно высоким качеством и превосходными характеристиками, которые являются важными ценностями в любой отрасли.
LH: Для какой возрастной категории мужчин направлена продукция Zegna?
AZ: Мужчина от Zegna не поставлен в рамки определенного возраста. В наших коллекциях читается как строгая классика, так и одежда для отдыха и занятий спортом. Поэтому вместо того, чтобы говорить о возрасте, как таковом, я бы ответила, что Zegna для человека, который живет и ведет себя элегантно и со вкусом. Он обращает внимание на детали и персонализирует личный гардероб. В частности, коллекция Ermenegildo Zegna обращается к космополитичному человеку, сложному и немного эксцентричному, который умеет сочетать эстетическую точность с непринужденностью. Одним словом, настоящему европейцу.
LH: На Ваш взгляд, какие тенденции в моде будут прослеживаться в следующем году?
AZ: Одним из самых популярных направлений является внимание к сложной повседневной одежде. Если мы возьмем коллекцию Zegna Upper Casual, как пример союза между небрежным шиком и современной элегантностью, который способен подчеркнуть свободу движения и комфорт при сохранении роскоши прекрасного итальянского стиля. По этой причине мы определяем эту коллекцию как линия «спортивной роскоши». Еще одна важная тенденция, о которой нужно сказать, это индивидуальный побор кашемировых изделий.
LH: Назовите, пожалуйста, одно качество, которое способствовало успеху компании Zegna?
AZ: Мы семейный бренд, страстно заботимся о качестве и стиле, с новым видением.
LH: Использует ли компания новые технологии в области производства тканей и пошива мужского костюма?
AZ: Ключом к нашему успеху всегда служило предложение инновационных разработок для достижения высочайшего качества. В последние годы компания Ermenegildo Zegna выпустила уникальный материал, который обеспечивает эффект прохлады. Он соткан из австралийского шерстяного волокна и обеспечивает такие же характеристики отражения света для темной ткани, как и для легких цветных материалов. Следующей новинкой является жатая ткань в полоску из Индии, которая обладает текстурированым блеском. Ни для кого не секрет, что в наше производство входит также шерсть мериноса, викуньи и кашемир, все составляющие элементы гардероба от Zegna постоянно улучшаются и служат верным залогом успеха.
LH: Какие костюмы Ваша компания может посоветовать к наступившему зимнему сезону?
AZ: Наши предложения всегда идут в ногу со временем и соответствуют сезонным тенденциям. следует за сезонными тенденциями. Новая коллекция вдохновлена 20-летию на рынке Китая, которое было отпраздновано показом, выставками и другими не менее интересными событиями в Пекине. Однобортный костюм в тонкую полоску, как символ дерева бамбук, стал основным символом нашей работы благодаря богатой восточной культуре. Материал также служит новым идеям к вдохновению этой зимой. Ermenegildo Zegna предлагает смесь тончайшей шерсти с шелком, кашемира с хлопком и конечно, наша интеллектуальная ткань способна автоматически адаптировать свои характеристики в зависимости от внешних условий и регулировать температуру, чтобы обеспечить максимальный комфорт владельцу любого изделия.
LH: Знаете ли Вы, украинского потребителя? Как бы Вы описали его?
AZ: Украинский покупатель предметов роскоши очень следит за стилем и качеством. Он часто путешествует и хорошо знает последние тенденции. Особое внимание он уделяет деталям, которые помогают выделить его и отражают индивидуальные потребности.
Anton Karyuk for L'Officiel Hommes Ukraine
